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Casa / Negocios / Publicidad

Perfiles del de gran alcance: Publicidad de Exec Steve Grasse

Por:Kalish Allan


Después de diez minutos con Ed Tettemer en las oficinas de la agencia él fundó con el socio, rojo de Steve, usted comienza a entender la pasión de la agencia para la excelencia. Después de una hora con el Ed, usted comienza a entender la intensidad de su pasión personal. Usted comienza a entenderla pero tengo una sensación que, incluso después los días y los días de la exposición a él, usted no consiguieran probablemente el picture.



La "pasión," la palabra, puede parecerse descriptiva de un sistema complicado de sensaciones y de opiniones. Extrañamente, en el pensamiento de la pasión del Ed Tettemer para su agencia y sus clientes, se parece algo simple. Es justo que él quisiera que todo fuera excelente: clientes excelentes, compañeros de trabajo excelentes, soluciones excelentes de la comercialización, ejecuciones creativas excelentes, everything.



"Where'd usted va a la universidad, Ed?" (Pregunta de A que la mayoría de los entrevistadores hacen sin contar con sorpresas en la respuesta.) "nunca fue a la universidad. Caído de High School secundaria y nunca mirado detrás. Consiguió mi grado de la universidad en la agencia de Elkman y mi grado graduado en el marrón de Earle Palmer. "



Es quizá el mejor empieza el principio. El Ed fue llevado y levantado y "fue asustado de la ciudad," viviendo en un ambiente algo parroquial. Su padre era sheriff en condado de los Bucks y su madre trabajó como secretaria en la oficina del municipio pequeño en donde vivieron. La suya era una vida simple, una buena vida en una atmósfera pequeña de la ciudad. Él y su papá pescaron mucho y él comió lo que él cogió. Los vehículos en su tabla vinieron de su jardín a excepción de las setas que cosecharon después de lluvias pesadas. Se parecía ser una existencia sencilla lejos de las presiones y de las tensiones del negocio tradicional, especialmente el business.



El papá era bonito ocupado mucho con su trabajo y la política de la comunidad. La mama era más influyente en las vidas del Ed y de su más viejo hermano. Ninguno de los dos padres hizo sugerencias fuertes sobre qué Ed y su hermano hizo para prepararlos para una carrera. Eran buena gente y la mama, especialmente, influenció la manera que el Ed ha resultado. Ella era apasionada sobre música y libros. El Ed es, también. Ella predicó, "guarde sus ojos y los oídos se abren." Intentos del Ed para hacer eso. Lo único que ella deseó para sus niños estaba para que sean felices y ella no intentó controlar su cada movimiento. Hoy, el Ed aprecia that.



Su niñez era feliz. Él tuvo gusto de pescar. Él jugó a muchos de béisbol. Él era un cabrito americano bastante típico. Entonces, cuando él estaba en High School secundaria, había un cambio dramático. Fue llamado la guerra de Vietnam. Constante con cuánta gente se sentía en ese entonces, su más viejo hermano sacó para que Canadá se oponga a la guerra. Eso tenía impacto severo, negativo el vida en condado pacífico de los Bucks. Durante la noche, la familia de Tettemer hizo parias. Los amigos los abandonaron. La comunidad cambió su opinión ellos. La iglesia cambió. ¡Mala materia!



Claramente, esa situación tenía una influencia de gran alcance en la psique del Ed. Él cayó de High School secundaria y pasado sobre tres años de tirón que iba de excursión por todas partes el país. Él encontró maneras de hacer bastante dinero para hacer muchos de cosas sabrosas y unsavory. Él era un hombre joven confuso que vagaba el país durante la confusión de times.



Pero él nunca perdió tacto con su madre y papá así pues, en última instancia, él fue a casa al condado de los Bucks y encontró un funcionamiento del trabajo mientras que a glorificó el Gopher para el Doylestown Intelligencer. Él funcionó anuncios hacia adelante y hacia atrás del papel a sus publicistas pequeños, al por menor. Él dice, "conjeturo que era ejecutivo de cuenta menor y que no lo sabía." Él entregó pruebas del anuncio, comenzó a ayudar a almacenes pequeños con su anuncio para copiar y aprendió rápidamente cómo esos minoristas pequeños hicieron su publicidad del periódico.



Durante el año en el papel, él se familiarizó con y consiguió ser amistoso con muchos de sus clientes. Él realizó que la mayor parte de no tenían muchos de confianza en la ayuda que conseguían del papel. Él creyó que él podría ayudarles a hacer mejor la publicidad, anunciando eso trabajada realmente y podría ser seguido. Él no sabe porqué él creyó eso pero él creyó it.



Él recordó el lugar de Pete de una manera algo nostálgica. El lugar de Pete era un restaurante en el norte justo de Ottsville de Doylestown. Su anuncio funcionó siempre en la misma página con otros restaurantes. Todos los anuncios eran del mismo taman-o, fueron presentados en un rectángulo convencional y tenían muchos de los mismos mensajes: buen alimento, precios bajos, atmósfera de la familia, etc.

El lugar de Pete era bonito mucho el igual que muchos de lugares en esa parte del country.

A excepción de una cosa. Su insignia y muestra eran una rueda grande del carro.



Después de que el Ed les convenciera a que intentaran parecer diferente, su anuncio siguiente fue diseñado para estar alrededor. Estaba parado hacia fuera agradable en la página con todos los rectángulos. Alguien una vez que sea dicho que buena publicidad si el zig cuando los zags de la competición. Mientras que el Ed no se refirió que específico cotice durante nuestra entrevista, mucha de lo que él dijo sobre el lugar de Pete y sobre el trabajo de Tettemer rojo se parece apoyar eso "Zig si él idea de Zag ". El Ed refleja, "yo piensa que hice seis bucks en el trabajo que hice para el



¿El resultado? Él trabajó con sobre todo los minoristas pequeños por cuatro años y desarrolló una comprensión afilada de cómo el minorista piensa y de lo que toma para motivar a consumidores para responder a la publicidad y a la promoción. En sus propias palabras, "conjeturo que realmente no sabía lo que hacía pero tuve gusto de mis clientes, trabajados difícilmente y hechos una vida decente. "



Unión seguida al igual que un movimiento en la ciudad de centro en donde él, esposa Lyn e hija Jessie aún vivo. Su primer trabajo en la ciudad era con la vieja agencia de Elkman donde él demanda haber comenzado "a no saber nada." Su jefe, director creativo Jim Block, prometido para hacerlo en un escritor de la copia y prometido más lejos que él quisiera hacerlo. Jim hizo lo que él prometió y el Ed tuvo gusto de él. Él tenía cinco años productivos allí pero era siempre el escritor menor. Él necesitó more.



A Becker/de Kanter (ahora Panzano y los socios,) él pronto aprendió la lógica de centrarse en negocios verticales. Él era director creativo mayor allí que trabajaba casi exclusivamente en la publicidad y la promoción del centro de compras. La idea "vertical" tenía gran influencia en él en los días tempranos de Tettemer rojo cuando pasaron la mayor parte de su esfuerzo con la televisión por cable y la hospitalidad accounts.



Lo reclutaron al marrón de Earle Palmer donde tres factores influenciaron el suyo que pensaba y a su comportamiento. Primero, Brian Meridith, entonces el jefe de creativo en EPB, demostrado lo cómo es importante era tener una buena idea al principio de la ejecución creativa. ¿"Cuál es la idea? Cuál es la idea?" fue martillado en su sentido. En segundo lugar, él formó una nueva perspectiva sobre "vertical." Mientras que es valioso y, ocasionalmente, necesario, al foco en industrias específicas, es también valiosa y que estimula para tener una base más amplia. Tettemer rojo de hoy es definitivamente amplio - basado y probablemente siempre la voluntad be.



El tercer factor era, quizás, el más importante. A principios de 1992, el Ed apenas no sabía qué hacer con su carrera y su crecimiento, reputación positiva. "Era disillusioned.

Apenas no creí en la gente que trabajé para. "



Afortunadamente, a le se permitió hacer un cierto trabajo independiente y fue colaborado con frecuencia con el rojo de Steve con el cual él tenía una relación de funcionamiento maravillosa. Él consiguió una llamada de Steve sobre el trabajo con él en varias asignaciones grandes. Su copia, las habilidades del diseño de Steve y su trabajo de capacidad juntos trajeron tan con eficacia hacia fuera su aserción, "yo tenían la época de mi funcionamiento de vida con Steve. "



Llevó a Ed tres años para convencer a Steve que ensamble con él la forma Tettemer rojo en 1996.

Viven por su declaración de la misión, "energice nuestros clientes y sus negocios." El Ed es orgulloso cuando él divulga que intentan difícilmente hacer a los competidores de sus clientes envidiosos. Han seguido esas convicciones mientras que se mueven desde grupos "verticales" del cliente en cuentas más generales. Algunas de sus adquisiciones recientes son TABIQUES, universidad del sistema de la salud de Pennsylvania y Hatfield Meats.



Ni el Ed ni Steve tiene mucha tolerancia para el acercamiento tradicional usado por muchas agencias. Así pues, él ha creado con éxito un ambiente de la diversión. Su espacio de la oficina se diseña de maneras creativas. El décor es imaginativo pero cómodo. Hay sorpresas por todas partes: una sala de conferencias sin la tabla de conferencia, trabajo de arte ecléctico por todas partes las paredes, nooks pequeños y crannies con las citas interesantes y dos balcones que permiten las vistas panorámicas de la ciudad. La experiencia física de las oficinas es segura ser agradable y entretenida para cada grupo de misma edad: tradicionalistas así como los empleados, que edad media está debajo de thirty.



¿Qué la decisión económica más elegante usted se hace siempre, Ed? Inmediatamente, la respuesta es,

"Estando en sociedad con el rojo de Steve. De hecho, ésa puede ser mi mejor decisión de la vida. "

¿Cómo sobre su decisión peor? "Esperé demasiado largo para ampliarme de nuestro focus.

también, pienso que he sido demasiado reclusive. " (Este artículo ayudará quizá, Ed.)



¿Diversión para el Ed? El intentar entender necesidades del cliente y encontrar soluciones. El cocinar. Lectura. Ensamblar la compañía del fuego cerca de su hogar de la playa. El comentar que él piensa él hizo a su madre y padre orgullosos. Retratamiento anual de Tettemer rojo. Familia. Muchos things.



Una más pregunta, Ed. ¿"Qué usted haría con un par de deseos? "



Cuidadosamente, él responde de una manera que demuestre más lejos su pasión. Él dice que él quisiera mantener un tacto más cercano con todos sus empleados, que él desea que él podría reenergize la agencia más con frecuencia y que él quisiera tomar tiempo para celebrar su buena fortuna más frequently.



Si la vida es embotada, si usted necesita un tiro de la pasión en su vida, si usted gozaría el ser estimulado por los innards de una agencia del anuncio, si usted responde a la motivación de otra persona y, sí, pasión, visite Tettemer rojo. Mientras que usted está allí, intento para pasar algunos minutos con el Ed. Como su madre lo enseñó, "guarde sus ojos y los oídos se abren." Usted gozará del visit.

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Artículo de fuente: http://www.articles3k.com

Allan Kalish fundado, manejado y vendido y arroz, una de Kalish de las agencias más grandes del anuncio de Philadelphia. Él es actualmente el presidente de Trichys, abastecedores de
intranet
y soluciones del extranet para la colaboración en línea y el documento en línea sharing.

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