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Casa / Humor

Para calificar o no calificar que no es la pregunta.

Por:Donna Lehman


¿Piense que usted no puede permitirse prestar la atención a calificar? ¿Que está solamente para el el rico y más grande? Piense otra vez. No importa qué la compañía del tamaño usted es – usted realmente no tiene ninguna opción. Su marca de fábrica existe en cierta forma o forma y si usted no invierte en el manejo de su marca de fábrica, le manejará, quizás al oblivion.
Before que conseguimos en números duros convincentes y casos del negocio, nos dejamos hacer algo una poca diversión. Propongo que la marca de fábrica es tan penetrante que usted puede utilizarla realmente para identificar de donde está alguien. Clase como de un acento o de una inflexión del discurso. Es, después de todo, nuestras experiencias con una marca de fábrica que formen it.
Take esto “de donde en los E.E.U.U.?” concurso:
Let nosotros comienzo con algo cercano y estimado la mayor parte de a nosotros: ¿mayonesa de food.
What usted juraría es el mejor y la búsqueda para del mercado?El mejor Foods
C. milagro Whip
D. de
A. Hellman's
B. ninguno del above
If usted answered
A. Usted es probable de los estados del este de la costa y rechaza llamarlo los mejores alimentos, aunque usted movimiento a California.
B. Usted es a partir del uno de los estados al oeste de los Rockies. ¿Usted nunca incluso ha oído hablar de Hellman, así que porqué ellos es la etiqueta miraba igual? Porque ellos are.
C. Usted es probable del Cercano oeste, Missouri particularmente, y usted hace la ensalada de la patata realmente dulce. (Grandma apesadumbrado)
D. no puede decir de donde usted está. Usted odia quizá mayonnaise.
As un cabrito, uno de sus bocados dulces preferidos después de que fuera la escuela:
A. La luna Pies
D. Scooter Pies
E. del anillo Dings
C. de la presentadora Ding-dongs
B. Drake ningunos de los above
This me dice eso:
A. Usted es de St. Louis hasta el final del oeste a California. Si usted los sabe en lugar de otro como rey Dons, entonces la costa del este. Si usted reconoce las ruedas grandes conocidas, usted es en alguna parte de else.
B. Usted es del – del este NY de la costa/de – de NJ y piensa que DingDongs es rip-offs.
C. Usted creció para arriba en el sur, especialmente Tennessee, y comió típicamente éstos con una “cola de RC” para lavarla abajo. Hable de la sobrecarga del azúcar… (http://www.moonpie.com/hist_text.asp)
D. Usted es del litoral del este, y preguntado cuáles en el heck estaba una “empanada de la luna”.
E. Usted es de Canadá y comió algo “carro llamado rueda”.
And para no alimenticio que consigue así que específico que usted pensará que soy… necesidad psíquica del
You de conseguir las ropas nuevas para la familia entera, algo agradable usar al cumpleaños del Grandma (donde usted no mencionará la ensalada demasiado-dulce de la patata), y usted desea la selección razonable, precios comprables. Usted dirige al más cercano:
A.
B. Famoso-Barr Robinsons-May
C. Filene's
D. Kauffman's
E. Foley's
F. Hecht's
G. Meier y Frank
H. El
And de la bahía que miraré en mi bola cristalina y que estableceré claramente su localización como:
A. Específicamente – WI, MES, IL de Cercano oeste, ADENTRO, KY
B. El – salvaje CA, nanovoltio, AZ, UT del oeste solamente. ¿Arreglo de cuentas, cualquier persona?
C. Nueva Inglaterra. Y no deje cualquiera de su fricción de los amigos usted en el sótano de Filene en Boston… que usted no vendrá hacia fuera alive.
D. La correa industrial - NY, PA, OH, WV
E. El Tejas, nanómetro, AUTORIZACIÓN, clase de los ' estados Mediados de-Atlánticos de south
F. donde tienen voces cansinas de la suavidad y el – MD de los cangrejos de la suave-cáscara, VA, NC, y las partes de TN
G. Territory– del noroeste WA, – del LA de OR
H. Canadá donde comen el carro Wheels
(mapas disponibles en: ¿el
How de http://www2.mayco.com/common/index.jsp) era ése para la identificación de marca de fábrica? Todas estas marcas de fábrica comenzaron localmente, sin los pechos de guerra de anunciar los dólares que pueblan piensan se necesitan hoy. Son memorables debido a la experiencia que teníamos con ellas el – que era constante y positivo - así que dijimos a nuestros vecinos. Y desarrollamos lealtades fuertes. El
If I podría dar vuelta a MarketUP en la empanada de la luna del – del mundo de la comercialización de la pequeña empresa bien, nos dejó opinión justa que mi Grandpa de Tennessee sería orgulloso. los
Sounds simples, sino él no es ése fácil. Aquí están algunos de los hechos que obligan que resultan del edificio religioso de la marca de fábrica:el
At un seminario que calificaba reciente a que I atendió, uno del altavoz proporcionado algunos números de escalonamiento se relacionó con la valuación de algunas de las marcas de fábrica globales más grandes. la Coca-Cola del < Br > en # 1 cuenta la historia:Valuación
Total - $115 mil millones (elasticidad o toma) del valor del
Brand - $70.45 mil millones del
(del cerca de 61%) (fuente: Semana del negocio, 4 Ago de 2003)
Anecdotally, Ford se dice para tener valuación de la marca de fábrica del 75%. Usted puede conjeturar cuáles son los stats para Microsoft, la IBM, MacDonald, el Nike, Intel, etc.
“tan qué?” usted puede ser que piense, “yo no está en esa liga. Puedo centrarme en la venta y el establecimiento de una red. Ninguna necesidad de pasar tiempo y el dinero en esa materia de la MARCA DE FÁBRICA.”
Certainly los conglomerados del profundo-bolsillo han tenido un montón de hora y de dinero de construir la clase de números que eliminan su respiración. Pero no es justa la publicidad pasa que conseguido los allí. Tuvieron que comenzar y continuar con una visión, gente deseada, el servicio de los productos que satisfizo e hizo que sus clientes hablan de ellos, creando a más clientes. Eso es sobre cuál está la marca de fábrica todo. Edificio del
Brand en cualquier presupuesto:
1. Articule su visión, y el palillo con él. El ningún mover de un tirón-tirarse. Ninguna reinvención de cada año. Ninguna retitulación a permanecer de moda. Tome la época de clarificar quiénes usted es y lo que usted ofrece. El ejercicio solamente la valdrá. Entonces construya su comunicación tools.
2. Entregue sus productos y servicios de una manera constante que satisfaga a gente. Ella hablará de usted. Y según David Thompson, CMO de Webex (“tenemos que comenzar a satisfacer como esto.”), la única medida verdadera de la marca de fábrica es ésta: Sus clientes están, nay, IMPACIENTES POR dispuesto referirle a otros. Amen.
3. Cerciórese de que su marca de fábrica sea comunicada por cada uno en su organización y cualquier persona asociadas a usted. Malo a decir, “somos alto-tocamos el abastecedor de servicio” y hacemos que alguien llame su número de teléfono para entrar solamente un infierno sin fin, impersonal de la escritura del teléfono. Sea honesto sobre su valor.
4. Sí, también ayudará si usted desarrolla una “mirada y una sensación”, esas palabras algo asustadizas que conjuren encima de y de redondos sin fin de los comps de los diseñadores. No tiene que ser como eso. La era de dot.bomb debe haber destetado cualquier persona de esa noción si nada. El dinero volaba alrededor de pagar los nombres, las insignias, los taglines y los Web site más jazziest. Y guardó el volar… lejos, lejano. ¿Famoso? ¿Usted desea famoso con hacia fuera el volante? Intento “Hewlett-Packard”. “CABALLOS DE FUERZA”. Dos nombres. Dos iniciales azules dentro de un marco curvado. El comenzar en 1939 que no lanzaron campañas de anuncio, ellos en lugar de otro entregó la innovación constante. Tagline: Invent.
5. Medida. Sea persistente. Y verdadero, y a veces creativo. ¿Pero, sea yourself.
I que va en línea a pedir algo de Chattanooga auténtica, las empanadas de la luna del TN que se entregarán, que entonces comeré con un Starbucks, no un RC, que habr3e comprado de una localización de Starbucks, porque la experiencia de la marca de fábrica es tanto más recompensa allí que en el – de Albertson's. (donde hay un quiosco de Starbucks, solamente es una extensión extremadamente decepcionante de la marca de fábrica.) Starbucks es usted que escucha?lectura del
Further a lo largo de las mismas líneas:El calificar del negocio del
Small de http://www.marketingprofs.com/3/arruda7.asp del
de http://www.marketingprofs.com/4/layton1.asp del
: Los sitios personales de los hechos de la historia y de la diversión de Connection
Brand:el
Donna Lehman de http://www.roadfood.com/Forums/topic.asp?TOPIC_ID=2879첥 del
de http://www.foodreference.com/html/fhellmansmayonnaise.html del
da la bienvenida a comentarios: dlehman@market-up.com


SOBRE EL AUTOR


Ms Lehman es fundador y consultor principal de MarketUP. Ella es autor de Knowbits, un ezine mensual de las extremidades de la comercialización para la pequeña empresa. MarketUP es un Berkeley, consulta basada CA para un número de arranque y de compañías clasificadas mediados de pequeñas. Antes de MarketUP, Donna pasó más de 17 años que hacían diseño, la comunicación, y la comercialización de B2B para los arranques y 100 conglomerados globales en la varia industria sectors.





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Artículo de fuente: http://www.articles3k.com




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