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Casa / comercialización del Internet

El calificar, Sloganizing y comercialización del Search Engine

Por:Ralph Tegtmeier


Los motores de búsqueda de las descripciones ofrecen cuando los resultados del displaying
search se recuperan generalmente de two
sources:
a) la etiqueta del título de la página exhibida;
b) la etiqueta del meta de la descripción de la página exhibida o, defecto iguales, los primeros caracteres del in
del texto del cuerpo del page's
; el número de caracteres exhibió el is
limitado, con algunos motores escogiendo encima de los caracteres máximos de un of
150, otro que ofrecía levemente más;
c) la etiqueta del meta de las palabras claves de la página exhibida - mientras que el contenido de la etiqueta del meta del this
no será extractado para la descripción del texto exhibido the
apropiada, es un of
determinación de varios factores qué results
de la búsqueda se exhibe en todos y en qué orden (graduación).
(la nota que esto es una generalización - algunos, though
pocos, motores de búsqueda rechaza considerar etiquetas del meta del any
. ¡Obviamente, diversas reglas aplican el in
su
Both a), b del caso.)) y c) debe relacionarse con el contenido de los specific
page, no el Web site o el tema total de sus corporate
owner! Ése es porqué están placed
individually en el jefe de cada página en el first
place.
There son una idea falsa popular entre los web
marketeers con respecto a positioning
mechanics del Search Engine, a saber etiquetas de ese meta del Web page y el titles
are que se empleará como instrumentos de branding.
However, si es verdad en todos, éste típicamente apply
exclusively a la cañería de un Web site o el índice page.
One de las metáforas de uso general en propagar la política de comercialización this
erroneous es el del "business
card".
While es verdad que funciona un resultado de la búsqueda mientras que la representación pública de los a
site él debe también ser noted
that que ésta debe relacionarse siempre con el específico page
displayed: todo lo demás pueden legítimo ser táctica deemed
diversionary, significando que podría la página be
penalized para el "Spamming". (Sí, la definición de los search
engines respectivos del "Spam" varía extensamente y es all
but constante. También, en varios casos los notably
lacks una base lógica constante, sino ése no es the
topic en los
This de la discusión aquí.) a un lado, debe ser recordado que be
both, título de una página y su descripción que el will
induce un investigador para chascar realmente encendido el and
visit del acoplamiento el site.
Hence, la descripción de una página según lo exhibido en search
results es más relacionado con un resumen del producto o summary
than debe una tarjeta de visita corporativa general y be
construed que way.
A unificó acercamiento, presentando uno y el texto del same
promotional en cada página displayed
by los motores de búsqueda, mientras que aparentemente hace sense
from el punto de vista de la imagen corporativa, actually
constitutes una uno mismo-restricción severa e innecesaria,
effectively obstaculizando el marketing
efforts.
A en línea total práctico el example
-------------------
Let nosotros asume que usted está funcionando un car
dealership usado con una presencia en línea (Web site).el nombre de compañía del
Your es los "automóviles honestos inc. de Juan."
and su lema corporativo principal de la comercialización que el made
you famoso por todas partes su ciudad natal es "Cars
Galore usado: ¡El más justo - el más cuadrado - el mejor!(TM) la "oferta del
You una variedad bastante extensa de cars
in usado su gama de colores de los productos, extendiéndose de pickup
trucks de los granjeros a los automóviles americanos de la vendimia, a los coches de lujo extranjeros de los and
sports, al Web site de etc.
Your tiene unas 150 páginas, que el you
will somete a los motores de búsqueda para las páginas de indexing.
The se enfoca y lleva bien los títulos específicos, E.G.:del
- "de 50s Chevvy bellezas "
- "tan bueno como nuevo - de Oldsmobile " del
- el "de las ofertas especiales lujo finalmente hizo comprable - los coches Agro del
- "del paraíso de Porsche
" - el centro "
etc.
Now de la recolección si usted insiste en poner su "Cars
Galore usado: ¡El más justo - el más cuadrado - el mejor!(TM) "
slogan en la etiqueta de la descripción de cada página, toda usted will
be capaz de confiar encendido para tirar de visitantes a su título de la página del is
your del sitio. Pero mientras que puede aparecer que a usted lema del that
the es un refuerzo agradable de la comercialización del the
page título del específico "- el centro de la recolección", el is
that del hecho usted pudo también calificar la descripción del with
a del mensaje del título los coches Agro que está mucho más al the
point en lo referente al título - y al surfer's
original request.
Hence, usted puede ser que desee describir su page
in Agro de los coches una manera enfocada, E.G.:¡Selección más grande de California del
-----------------------------------------------------
la " de las segundas furgonetas hand
agricultural - la condición excelente, and
no-questions pidió garantía completa del reembolso de 30 días!el "
-----------------------------------------------------
(150 carbones.), o similar.
This será generalmente un to
visit lejos más fuerte de la incitacion su página si comprador-a-es la persona que practica surf de tela es realmente a
serious. También ayudará a tráfico del Web site del pre-qualify
your eliminando a visitantes not
resident en California o quizás no interesados in
buying una recolección en otro estado que sus own.
And allí son aún más ventajas: la voluntad de la página be
highly tópica desde el punto de vista de los motores de búsqueda,
which mejorará normalmente su graduación considerably.
Since que la descripción de la página será puesta en un índice junto con etiqueta del meta de las palabras claves del
the y el texto del cuerpo, usted will
increase su and
enhance total de la cobertura del Search Engine la posibilidad de su página que era combinaciones encontradas de la frase del under
search usted no puede specifically
have lo optimizó para. (Usted no puede hacerlas todas, las frases y las combinaciones and
some de la palabra clave son así que unlikely
o aún contorted, es altamente probable usted no be
able pensará en cada posibilidad por adelantado.) el
Thus, mientras que usted puede apuntar los coches "usados" de las palabras claves de las frases del or
search, las "segundas recolecciones" del and
de los coches" de la mano ", el ejemplo arriba puede también dar a su page
a la buena graduación para las combinaciones tales como "+used
+pickups +guarantee" o "recolecciones California", etc.
Compare esto al alcance limitado de su "Cars
Galore usado: ¡El más justo - el más cuadrado - el mejor!¡(TM) "
slogan!¿
So qué sobre calificar y sloganizing, entonces?¡
---------------------------------------------
Do no confundir los medios que usted está trabajando con!el
And, por supuesto, se determina sobre lo que su Web site is
really: ¿usted desea realmente vender servicios del products
and en línea o, por lo menos, draw
buyers a sus cuartos de las ventas del ladrillo-y-mortero? En that
case usted debe proceder según lo sugerido arriba, las posibilidades del leveraging
the ofrecidas manteniendo su página tags
flexible y focused.
But aunque que califica (sin realmente ventas del targeting
online) es todo lo que usted cuida alrededor, su
will del Web site todavía requiere una cierta tentación motivar la visita it.
You del people
to pudo ofrecer algunos deportes regulares o los betting
results, ofrecen algunos juegos en línea, organizan el a
sweepstake, el etc. éstos, requerirán también los Web pages descritos and
well enfocados, otros nadie saldrán and
check ellos. (Nadie visitará el Web site de la Coca-Cola
merely para el heck de él o imbibe su online
promo, a menos que ofrezcan algunas clases de la hospitalidad y de un prize
of para hacer así que.) el
So allí es algunos límites genéricos a conventional
branding en la tela, y le aconsejarán bien to
heed las. Los motores de búsqueda no son los mejor to
try medio para él: usted puede hundir muchos de dinero en el wrong
corner del mercado que way.
You puede, sin embargo, empujar su calificar considerablemente actividades del by
other que la optimización del Search Engine:¡los
press lanzan, participación del newsgroup, los anuncios de la bandera, los acoplamientos
reciprocal, las revisiones en línea, los trial
downloads libres, los testimonials del cliente, etc.
If que usted está interesado en un paquete profesional, highquality
marketing específico a sus specific
requirements, nosotros le sugieren cheque hacia fuera nuestros strategic
partners en Wolfblast basado California Interactive
Inc., < http://wolfblast.com > - usted no valor del get
better para su dinero dondequiera!¡
Remember que los motores de búsqueda se suponen para ser user
tools, carteleras corporativas muertas del cerebro no mero! If
you desea hacer su marca y aumentar el tráfico del Search Engine del your
(pre-cualificado preferiblemente), make
sure para mantener al usuario primero: esto el turn
out de la voluntad de hecho a ser la mejor inversión de su Search Engine
focused marketing.
Users en línea apreciará si sus
rankings del Search Engine demuestran ser and
truthful relevante, informativo. Justo como usted, no tienen gusto de tiempo del wasting
their en la confusión, engañando o las porciones del nondescript
search results.
And de estudios han demostrado que el
optimization del Search Engine es realmente la actividad cost-effective
marketing lo más de todos. Está limitado para darle el a
much que una explosión más grande por el buck para el that
it simple de la razón es un efecto bastante duradero (por lo menos, por internet
standards está): Muchos de nuestros clientes still
profiting hoy del Search Engine que coloca el we
did del trabajo para ellos 10+ hace meses - ningún can
beat de la campaña de anuncio de la bandera que, no en términos absolutos y ciertamente no la clase del for
that de motores de money.
Search: El
" los juega a la derecha, y los alimentarán a you.
Play mal, y le comerán. "

sobre el autor
El

Ralph Tegtmeier es el co-fundador y of
fantomaster.com principal Ltd. (Reino Unido) y fantomaster.com GmbH
(Bélgica), compañía que se especializa en el desarrollo del webmasters
software, industrial-fuerza que disimula el Search Engine del and
que coloca servicios. Usted puede entrarlo en contacto con at
mailto:fneditor@fantomaster.com

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Artículo de fuente: http://www.articles3k.com




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