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Elegir la estrategia derecha para su negocio en línea: Fo de la paga

Por:Richard Zwicky





Detrás en los viejos días del Internet - en 1993, - había 284 localizaciones en el World Wide Web entero. Según Bill Clinton, solamente 8 de ellas terminaron COM o .net del pulg. cuando le juraron en oficina. En el día 1 de enero de 2003, había 171.000.000 anfitriones del dominio funcionando. En 1995, la base de datos más grande del Search Engine era AltaVista, e hizo la mayor parte de el Internet categorizar. Hoy Google y FASTsearch poseen las bases de datos más grandes. Con todo ni uno ni otro uno de ellos tiene incluso 10% del Internet cubierto. Ha estimado que más de 8.000.000 Web pages están agregados al Internet diario. Ningunos de los motores de búsqueda pueden continuar a ese paso. ¿Tan cómo su Web site estará parado hacia fuera? ¿Cómo adquirirá el tráfico que necesita tener éxito? Hay muchas maneras de acercar a la aplicación la comercialización un negocio en línea, pero por este artículo, nos referiremos solamente a las herramientas en línea, y a maneras apresurar éxito. En esa vena, nos referiremos a la paga para la inclusión y a la paga para la publicidad de la colocación (o pagar por tecleo).

Algunos motores, tales como AltaVista, Inktomi, Looksmart y AYUNAN, utilizan una paga para el modelo de la inclusión. Cuál este los medios son ése que se garantizará para ser encontrado dentro de ese índice específico del Search Engine, el operador del Web site debe pagar un honorario que se enumerará. Es similar al honorario que un negocio paga enumerar de los Yellow Pages. Estos honorarios varían de la publicación mensual a la publicación anual. Looksmart carga un honorario de listado, más un honorario de $0.15 por clickthrough.

Contratar un servicio de la Pagar-para-Inclusión no viene con ninguna garantías de colocación. Si su Web site no se optimiza correctamente, pero usted pagó un honorario de la inclusión, está garantizado para ser puesto en un índice y para ser enumerado en alguna parte dentro de ese Search Engine. Si usted desea asegurar éxito con un Search Engine de la Pagar-para-Inclusión, después su Web site debe todavía ser optimizado. Sin la optimización apropiada, que incluye un análisis de la perspectiva de todos los factores que los motores de búsqueda busquen, una paga para el servicio de la inclusión no entregará las ventajas deseadas al operador del Web site.

Cuando está emparejada correctamente con un régimen comprensivo de la optimización del Search Engine, una paga para el programa de la inclusión dará lugar a resultados de gran alcance: Tráfico cualificado, clientes, y tráfico relevante.

La paga por la publicidad del tecleo es el proceso por el cual un operador del Web site puede arreglar para que un Web site sea colocado en una posición predefinida dentro de ciertos motores de búsqueda, tales como insinuación.

La colocación del Search Engine es siempre una solución del Pagar-Por-Tecleo. Mientras que anuncian los Web site se permiten solamente para comprar la publicidad en las preguntas de la búsqueda que son relevantes a su contenido, ellos no son clasificados por la importancia sino se basan algo puramente en valor hecho una oferta.

La paga por servicios del tecleo permite que los publicistas hagan una oferta para cada visitante dirigido a través a su Web site, basado sobre el número de tecleos que el anuncio recibe. La paga por la colocación del Search Engine del tecleo debe ser vista realista para cuáles es - una subasta en línea. Los publicistas hicieron una oferta cara a cara para un de posición fija dentro de una lista de los resultados de la búsqueda. Dan el publicista que hace una oferta el la mayoría el punto superior en la lista. Cada publicista hace una oferta según su presupuesto, y tiene que saber su vuelta en la inversión (ROI) para determinarse cuánto dinero se debe pasar en adquirir a nuevos clientes.

¿Cómo sé qué estrategia correcta para mi Web site?

Para esos publicistas donde está sensible o de mérito el ROI, la paga por los motores de búsqueda del tecleo es herramientas valiosas de la adquisición del cliente. ¿Pero correcto para usted? Mientras que puede ser costoso, aquí está una manera para que usted determine fácilmente el ROI para su negocio en línea, y se determina si es la opción derecha para usted. Tome hacia fuera una hoja del papel, y en la tapa de la marca de la hoja abajo del precio medio de las mercancías usted vende - utilizaremos $100.00 con el fin del ejemplo. De ese número, haga algunos cálculos simples y básicos, contorneados aquí:

$100.00 Cantidad de la venta

- coste de $ 50.00 de mercancías

- la transacción de $ 5.00 costó (las cargas del banco, de la tarjeta de crédito)

- honorarios que envían de $ 8.50 (esto asume que usted está entregando un producto, necesita una caja, etiqueta, y tiene un coste de la entrega.

- costes de la ayuda de cliente de $ 10.00 - tiempo en el teléfono, el email, etc… apoyando y procesando la transacción. ¿Cuál es 1 hora de su valor del tiempo?

$ 26.50 = margen

¿Si se asume que este margen está correcta para su Web site, una paga por campaña del tecleo correcta para usted? Usted necesitará mirar su stats para juzgar esto correctamente. Usted necesita determinarse cuántos de sus visitantes están convirtiendo en compradores. SI su Web site tiene un índice de conversión del 4%, y su categoría es moderado competitiva, usted necesitará probablemente el presupuesto por lo menos $1.00 por tecleo conseguir el punto # 3. El punto # 3 es importante porque a menudo es los 3 puntos superiores por la página de los resultados del Search Engine que son reservados para la paga por publicistas del tecleo.

Si se asume que su Web site consigue en los tres puntos superiores, aquí es cómo la matemáticas trabaja si usted consigue 100 tecleos en un mes. Puesto que es todo el porcentaje basado, igual es verdad si usted consigue 25 tecleos o 10.000 tecleos.

100 tecleos @ $1.00 por tecleo = $100.00 costaron la conversión del 4% = 4 ventas = 4x $26.50 (margen en venta) = $106.00 beneficios = $ 6.00

Así pues, si el antedichos fueran verdades, y SI la paga por el anuncio del tecleo le enviara a 100 visitantes por mes, usted haría solamente $6.00. ¿Usted haría mucho menos que tiene punto # 4 en vez del punto # 3? Si significara uno menos venta al mes, ése la valdría. ¡Usted haría $70.00 más vendiendo menos! ¿El punto # 3 consigue mucho más tráfico que resultados relevantes en los puntos 4 a 10? En absoluto para el punto # 4, 5, 6, y solamente un poco más para el punto # 's 7-10. Recuerde, gente miran generalmente el título o la descripción del sitio para ver si es relevante. La paga por tecleo vale el dinero si su Web site no se encuentra bajo ninguna preguntas relevante en los 20 superiores, pero su valor cae rápidamente si un Web site se encuentra fácilmente en los listados libres dentro de los motores de búsqueda.

¿Es la paga para la inclusión menos costoso?

Si utilizamos el mismo cálculo que arriba, y su Web site tuviera 4 ventas de una paga para el motor de la inclusión donde usted pagó $39.00 por año, o $3.25/mes, su beneficio habría sido $103.25.

¿Qué sobre el coste de optimización del Search Engine?

La optimización del Search Engine no tiene que ser costosa. Usted puede hacer el trabajo usted mismo, pero usted necesita asegurarse de que tenga sentido de hacer tan. ¿Por esto yo significa, lo está haciendo usted mismo un coste eficiente, asunto del negocio? Cualquier momento eso usted pues un individuo puesto en la optimización del Search Engine es tiempo que usted quita de fundamentales de negocio y de esencial. Es tiempo lejos de la ayuda de cliente, de la creación contenta, del servicio, de la administración, de la investigación del producto, de la otra comercialización, etc…. ¿Cuál es ese valor del vez? Tiene que ser parte del cálculo del ROI también. La gente está eligiendo cada vez más al outsource este trabajo. Ha estimado que los 70% de negocios en línea quieren operaciones del no-corazón del outsource este año. Tiene solamente sentido. Es negocio elegante a centrarse en lo que usted sabe y mana y emplea otros para apoyarle en las otras áreas. No muchos hombres de negocios elegantes escriben sus propios contratos - consiguen a su abogado hacerlo. Desean asegurarlo han hecho a la derecha. Hacerlo derecho en el primer lugar ahorra el dinero a largo plazo. Medios del Outsourcing que consiguen a algún otro hacer el trabajo para usted, correctamente. No significa conseguir a alguien decirle qué hacer, o cómo a haga las cosas.

¿Cuál correcto para su Web site?

A largo plazo, un operador del Web site que tiene un Web site bien optimizado batirá hacia fuera un Web site no-optimizado que se concentre en paga por el tecleo que anuncia para la adquisición del cliente diaria del año. Él puede hacer pocas ventas en un año, pero él hará más beneficio de cada venta. Si el Web site se optimiza correctamente, gozará de una colocación mejor en más motores de búsqueda. Esto significa que sobrevivirá, y que prospera a largo plazo.


Richard Zwicky es un fundador y el CEO del software de Metamend, una firma basada C. de Victoria B. que software de la optimización del Search Engine del filo se ha reconocido alrededor del mundo como líder en su campo. Empleando un personal de 10, el negocio de la firma viene de alrededor del mundo, con los clientes de cada continente. Reconocieron lo más recientemente posible a la compañía para su tecnología geo-locational, o de los SOLDADOS ENROLADOS EN EL EJÉRCITO, que correlaciona negocios en línea con sus localizaciones físicas.


articles@metamend.com



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Artículo de fuente: http://www.articles3k.com




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