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Antes de usted vuelta a los expertos

Por:Ed Newman





Los expertos realizan una función valiosa en nuestro mundo moderno. Siempre que consigamos en una discusión, esté calentado o como diversión, él no sea mucho antes alcanzamos para una cotización poderosa o dos de un experto.

Los expertos consolidan nuestra confianza en opiniónes que hemos elegido defender. Los expertos supuesto saben de lo que están hablando porque tienen la pista interior en conocimiento especializado. Invitan a los expertos para darnos la palabra final en las materias obscuras y evidentes en sí.

Y los expertos son a veces incorrectos.

PUEDE SUCEDER
La raza 1998 del gobernador de Minnesota es un ejemplo típico de los expertos que son incorrectos. Las encuestas demostraron constantemente que Jesse Ventura para funcionar tercero y los pandit no le dio ninguna ocasión de ganar. Discutieron Jesse casi siempre en términos de si su candidatura lastimaría a Coleman republicano más que el demócrata Humphrey. Un sello y un WWF anteriores “wrassler” de la marina su candidatura fueron tomados raramente seriamente por los medios de corriente. Giré la TV en mi sitio del hotel de Las Vegas el día después de que la elección y vi la coronilla calva pulida y la barbilla formada hoyuelos en noticias nacionales, y me sabía que los pros habían sido incorrectos.

La historia nos demuestra que las predicciones equivocadas son nada nuevo. En 1876 una nota interna en la unión occidental declaró, “este “teléfono” tiene demasiados defectos que se considerarán seriamente como los medios de la comunicación. El dispositivo está intrínsecamente de ningún valor a nosotros.”

Según el Dr. Lee De Forest, inventor del tubo de vacío y del padre de la televisión, hombre nunca alcanzaría la luna sin importar todos los avances científicos futuros.

En 1949, los mecánicos populares afirmaron audazmente que las “computadoras en el futuro pueden pesar no más de 1.5 toneladas.”

Realmente, ha habido muchos de expertos desconcertados cuando viene a las aserciones sobre las computadoras. El redactor a cargo del negocio reserva para el Prentice Pasillo en 1957 dichos, “he viajado la longitud y la anchura de este país y he hablado con la mejor gente, y puedo asegurarle que la informática es un capricho que no durará hacia fuera el año.”

Comentando respecto al microchip, un ingeniero en la división avanzada de los sistemas de cálculo de la IBM dijo, “pero qué. es bueno para?” Esto era en 1968. Antes de 1977, el presidente y el fundador de NEC Ken que Olson experto demostró su prescience clamando contra, “allí no es ninguna razón cualquier persona desearía una computadora en su hogar.” Todavía recuerdo opiniones de la audiencia de la gente que compartió este sentimiento.

La industria de hospitalidad ha producido algunos guffaws también. “Quién desea oír a agentes hablar?” h. dicho M. Warner de los hermanos de Warner en 1927. El fabricante de vinos de Gary, en dar vuelta abajo del papel principal en “ido con el viento” dijo, “estoy apenas alegre él seré el aguilón de Clark que tiene caer en su cara y no fabricante de vinos de Gary.”

Y cuando el Decca Recording Company rechazó el Beatles en 1962, sus expertos internos aseguraron a gerencia que, “música de la guitarra está en la salida.” Sí, a la derecha. Sí, sí, sí.

De hecho, los expertos equivocados se desconciertan en casi cada campo del esfuerzo.

Los “aeroplanos son juguetes interesantes pero de ningún valor militar,” dijo Marechal Ferdinand Foch, profesor francés de la estrategia del Ecole Superieure de Guerre.

En Charles 1899 H. Duell, comisión de la oficina de los E.E.U.U. de patentes, declaró “todo se ha inventado que se puede inventar.” Supongo la inventiva de los diecinueveavo inventores del siglo a la izquierda él bonito mucho soplado ausente e incapaz de concebir cualquier cosa nuevo. Hmmm.

Si usted escucha alrededor, usted oirá a expertos citados en las industrias de la comercialización y de publicidad, también.

AHORA MIRADA
Este Al Ries, el gurú del año de calificar, junto con su hija/socio de negocio Laura Ries, escribió un libro llamado la caída de la publicidad y la subida de banda. El libro produjo absolutamente naturalmente un cierto zumbido en la publicidad de círculos. Esto era un experto en la comercialización que se parecía cambiar de puesto repentinamente su lealtad de la publicidad a la banda. ¿Es la publicidad realmente muerta?

Anunciando el compartimiento de la edad escribió los artículos acerca del bombshell, con visiónes que iluminaban desde ambos campos. ¿Y dónde que los negocios del americano de la licencia? ¿Qué expertos debemos confiar en? ¿Los que dicen banda experta son la llave crítica al éxito? ¿O los que está que ante para arriba en el campo de publicidad?

Pare y piense de él. Desde entonces cuando lo tiene siempre sido/o tipo de juego. Ésta no es la misma cosa que las vacaciones de la familia donde hacemos o no vamos a Europa. La comercialización ha sido siempre una mezcla.

La llave al éxito no está anunciando o banda. En lugar dibujamos de un anfitrión de herramientas para generar interés, generamos los plomos, orquestramos zumbido, y creamos ventas. El éxito se construye alrededor de una mezcla integrada de todos los ingredientes en nuestra disposición. Antes del Internet lo llamaba mis “siete afortunados”: artículos, banda, publicidad, correo directo, telemarketing, demostraciones comerciales, y ventas directas cara a cara. Usted puede tener todo el esto y todavía fallar si usted no tiene sistemas en el lugar a capitalizar en todas sus acciones de la comercialización.

Todo que a un lado, la llave verdadera al éxito es una mente despertada, dirigiendo toda esta actividad basada en la observación y el pensamiento crítico, centrados en la satisfacción desea y necesita de sus clientes.

En última instancia, la manera derecha es la manera que trabaja. Por esta razón, piense a través PORQUÉ usted está haciendo lo que usted está haciendo…. analice SU situación.
Pruebe las ideas y los resultados de la medida, evaluando y haciendo ajustes por consiguiente. Aprenda de sus experiencias y apliqúese lo que usted ha aprendido.

Vivimos en una edad muy complicada. Los le, como profesionales de la publicidad y de la comercialización, percibe como expertos que confían sus planes estratégicos de la publicidad y de la comercialización a su dirección. Usted tiene una responsabilidad a sus compañías o clientes de llegar a ser verdaderamente informado de modo que su consejo sea confiable y digno de confianza. Usted no desea ciertamente ser numerado con los que deban comer más adelante sus propias palabras.

# # # #

El Ed Newman es encargado de la comercialización y de publicidad para AMSOIL INC., el fabricante independiente principal del mundo de los aceites y de los lubricantes sintéticos del motor.

973 palabras



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Artículo de fuente: http://www.articles3k.com




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