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Casa / comercialización del Internet

Estudio de caso en adultshop.com

Por:EduX Services


Caso Study
de la comercialización (extraído de cómo Asia anuncia por Jim Aitchison)
Applying un nuevo problema de Discipline
The:
Adultshop.com es un minorista en línea de los productos del adulto. Su misión estaba a reconocido como líder global en la distribución del producto del adulto. El desafío era lanzar totalmente una nueva marca de fábrica en un category.
As polémico la primera compañía público negociada del producto del adulto en Australia, Adultshop.com requirió la ayuda de la inversión para su modelo del negocio antes de la extensión internacional. Sin embargo, el consumidor, el inversionista y los grupos de corriente de los medios no aceptaron abiertamente la categoría. El negocio fue predispuesto pesadamente hacia los varones, la competición intensa y estorbado, los productos fueron vendidos en precio y la promoción, y la publicidad fue dominada por estrategia pequeña de la impresión ads.
The del espacio:la estrategia de la comercialización del cliente del
The apuntó a grupos de usuario actuales, esperando construir la cuota de mercado centrándose en ofertas promocionales en el área del producto clave de videos. Fue asumido que la publicidad funcionaría en compartimientos del adulto usando las imágenes sexual provocativas típicas de la agencia de category.
The recomendada persiguiendo una oportunidad sin aprovechar del mercado. Mientras que la mayoría de la gente sentía caminar incómodo en una tienda del sexo, discutió, el anonimato del Internet y de un sitio de uso fácil analiza las barreras y anima a audiencia más amplia que compre productos del adulto. Las mujeres, adentro particularmente, nunca no habían sido dirigidas por la categoría. De hecho, Adultshop.com podía crear una nueva categoría sintiendo bien a la primera compañía del adulto para apuntar directamente a una audiencia de corriente y para leverage el ambiente en línea no-amenazador para crear una marca de fábrica con la colocación de corriente. ¿El Web site de Adultshop.com se convirtió en un lugar totalmente aceptable a hacer compras, y súplica a ambos hombres y a la pregunta de women.
The era, podría una tienda del adulto convertirse en una marca de fábrica de corriente acertada, creíble simplemente actuando como una?El asunto del
The Adultshop.com fue desarrollado para abrogar a todo el – de los adultos 18 49 años de la edad. Reestructuraron a la compañía. Adultshop.com llegó a ser la marca de fábrica del paraguas el de la compañía, el Web site de uso fácil, no-pornographic, capaces de ordenar premios del precio, la innovación de la impulsión y la ayuda del inversionista de la estructura. Unbranded negocio subsidiario mantuvo a usuario pesado que la identidad del
Brand del
de group.
comenzó con una fuente custom-designed de la firma y una insignia animada tridimensional. El humor substituyó imágenes sexual explícitas. Los anuncios de la impresión de Adultshop.com salpicaron mensajes ingeniosos del texto en los fondos púrpuras distintivos que cautivaron más bien que intimidaron. Las colocaciones de los medios rompieron la nueva tierra, cubriendo las calles de la ciudad con los supersites, los carteles del abrigo del tránsito y los anuncios del autobús. El abierto, tonalidad de la diversión disipó las negativas que rodeaban la comercialización de producto del adulto. Adultshop.com se convirtió en la primera marca de fábrica en la categoría hacer su publicidad aceptar por la corriente principal media.
como resultado de la amplia aceptación de consumidor, de sociedades en línea iniciadas Adultshop.com de las compras, de la integración del sitio y de compartir contento. Y mientras que los consumidores de corriente abrazaron el ingenio de la campaña, lo que sigue del culto llevó la insignia en tiendas del tatuaje. El edificio continuado con patrocinios del nightclub, comercialización del acontecimiento, medios ambiente, radio, anuncios directos de la marca de fábrica de la respuesta y no iguala en el reclutamiento advertizing.
The Result
Despite ningún contenido pornographic, Adultshop.com se ha convertido en el sitio del adulto del número uno en Australia y uno de los 10 sitios superiores del e-tizón en el país. los 30% de todos los clientes son hembras, en relación a la norma del 5% para la categoría. Los productos femeninos venden más que los productos masculinos 2 a 1.
Banner tecleo-por índices de el 12% son cinco veces que el sitio de la industria average.
The ha colocado crecimiento constante del rédito de ventas; una campaña de venta generó las ventas increase.
Following del 120% su lanzamiento, Adultshop.com se convirtió en la mejor acción de ejecución de dot.com y está en la blanco para dar vuelta a un beneficio. La extensión internacional está en curso con los sitios de las vidas en los E.E.U.U. y la Alemania.

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A, desarrollo, recibimiento y casa comercial del Internet

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Artículo de fuente: http://www.articles3k.com




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