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Soplemos la tapa de relaciones públicas

Por:Robert A. Kelly





¡Cuando todos beneficia como esto, soplar la tapa de relaciones públicas no sólo se justifica, él es necesario!
Y demuéstrelo para cuál es – a la máquina bien-engrasada de la estrategia usando las táctica de las comunicaciones del corte-borde que conducen directamente para programar éxito. Y todos porque las opiniones fueron alteradas, los comportamientos modificados y el patrón/el cliente satisficieron con el resultado final.

¡Cuando todos beneficia como ése, soplar la tapa de relaciones públicas no sólo se justifica, él es necesario!

¿Usted toma las fuerzas de la base de relaciones públicas en consideración mientras que usted maneja esas táctica de las comunicaciones?

Porque si usted no, usted está faltando el dulce-punto de relaciones públicas. Las táctica de las comunicaciones que usted utiliza deben trabajar juntas para crear el cambio del comportamiento usted desea en ciertos grupos de gente importante para el éxito de su negocio.

Pero NINGÚN – del negocio, no lucrativo, de la asociación o del sector público del – de la organización puede tener éxito hoy a menos que los comportamientos de sus audiencias más importantes sean en-sinc. con los objetivos de organización.

Para su negocio, ese los profesionales de las relaciones públicas de los medios deben modificar a alguien comportamiento si deben ayudar a golpear su – objetivo que todos los otros son medios a tal efecto.

Cuál es porqué, cuando las relaciones públicas se encienden crear con éxito, cambiar o reforzar la opinión pública por alcanzar, persuadir y la mover-a-desear-acción esa gente que comportamientos afecten la organización, logra su misión.

¿Cómo podemos estar tan seguros? Pregunta: ¿cómo puede usted medir los resultados de una actividad más exactamente que cuando usted alcanza claramente la meta que usted fija al principio de esa actividad? Usted no puede. Define éxito.

Las relaciones públicas no son ningún diferente. El cliente/el patrón desea nuestra ayuda en alterar opiniones ineficaces entre las audiencias dominantes que cambian casi siempre comportamientos de una manera que le ayude a conseguir a donde desean estar.

Ahora, alcanzar esa meta, los médicos de las relaciones públicas deben ser expertos en muchas disciplinas tácticas. Todo de relaciones de los medios, del discurso público y de las clases una docena de escribir a las comunicaciones financieras, acontecimientos especiales, el seguir de la edición y gerencia de la crisis, al nombre apenas algunos.

Pero demasiado a menudo, el patrón/la tendencia del cliente debe ver pequeño más allá del impacto inmediato de una táctica. Por ejemplo, un discurso y cómo fue recibido, noticias lanza y cómo fue tomado y presentado en un periódico o en la TV, o un acontecimiento especial y la reacción de la audiencia.

Por supuesto esas preocupaciones son comprensibles y no deben ser despedidas ligeramente. ¿Pero la pregunta también debemos ser invitadonos, a qué extremo estamos aplicando esas táctica?

¿Bien, POR QUÉ empleamos táctica de las relaciones públicas de todos modos? ¿Podría estar para el placer puro de hacer exámenes, de hacer discursos o de corregir los compartimientos de la compañía? No probablemente. Empleamos relaciones públicas de modo que, en el final del día, alguien comportamiento consiga modificado.

Ese nos conduce directamente a la fuerza de la base de relaciones públicas: pueble el acto en su opinión de los hechos; esas opiniones conducen a ciertos comportamientos; y algo se puede hacer sobre esas opiniones y los comportamientos que eso conduce a alcanzar los objetivos de una organización.

Para determinar esos cambios del comportamiento y, así, el grado de éxito que el programa de las relaciones públicas de la base ha alcanzado, que busca evidencia que sus táctica han cambiado realmente comportamiento. Las muestras deben comenzar a demostrar para arriba vía charla del Internet, en cobertura de noticias de la impresión y de la difusión, los informes del campo, letra-a reacciones del -redactor, del consumidor y del cliente, a letras del accionista y a comentarios de líderes de la comunidad.

Considere el hacer de encuestas informales de empleados, de jubilados, de vecinos industriales y de negocios locales así como recoger la regeneración de los surtidores, elegidos los funcionarios, los líderes de la unión y las agencias de estatal.

El punto de este artículo es que la fuerza de la base de relaciones públicas pone una carga especial en cada táctica seleccionada para llevar el mensaje a una audiencia de blanco: ¿/lo quiere hace un tangible, acción-produciendo la contribución hacia alterar opiniones y comportamientos de las audiencias de blanco? Si no, debe ser caído y ser substituido por una táctica que lo haga.

Esa manera, solamente las táctica más fuertes será utilizada permitiendo que las relaciones públicas apliquen su fuerza de la base al desafío actual: cree, cambie o refuerza la opinión pública por alcanzar, persuadir y la mover-a-desear-acción esa gente que comportamientos afecten la organización.

¿Qué creo al patrón/a cliente deseo de nosotros? Creo s/él quisiera que utilizáramos nuestra maestría en una manera que las ayudas alcancen sus objetivos de negocio. Pero sin importar qué plan estratégico creamos para solucionar un problema, sin importar qué programa táctico ponemos en lugar, cuando todos son dichos y hechos, debemos modificar a alguien comportamiento si debemos ganar nuestra subsistencia.

Así pues, no uno, no dos, sino tres ventajas resulta cuando los cambios del comportamiento llegan a ser evidentes, y resuelve la meta original de la modificación del comportamiento del programa: Primero y el más importante, el esfuerzo de las relaciones públicas es un éxito.

En segundo lugar, alcanzando la meta del comportamiento usted fija al principio, usted se está aprovechando de una medida de funcionamiento confiable y exacta de las relaciones públicas.

Finalmente, cuando el “alcance, persuade y los esfuerzos de la mover-a-desear-acción” producen un visible, y la modificación deseada en los comportamientos de esa gente que usted desea influenciar, usted está utilizando la fuerza de la base de relaciones públicas a su ventaja completa.

extremo

Los consejos del Kelly de Bob, escriben y hablan sobre la premisa fundamental de relaciones públicas. Él ha sido DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, construcción naval y dique seco Co. de las noticias de Newport; director de comunicaciones, del departamento de los E.E.U.U. del interior, y de la secretaria de prensa auxiliar del diputado, la casa blanca. visita de mailto:bobkelly@TNI.net: http://www.prcommentary.com

Sobre el autor

Los consejos del Kelly de Bob, escriben y hablan sobre la premisa fundamental de relaciones públicas. Él ha sido DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, construcción naval y dique seco Co. de las noticias de Newport; director de comunicaciones, del departamento de los E.E.U.U. del interior, y de la secretaria de prensa auxiliar del diputado, la casa blanca. visita de mailto:bobkelly@TNI.net: http://www.prcommentary.com



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Artículo de fuente: http://www.articles3k.com




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