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Casa / Negocios / Marketing

Para los nombres de negocio y las líneas de la etiqueta, el renombre no debe gobernar

Por:Marcia Yudkin


¡No dé vuelta a su búsqueda para el nombre o la línea perfecto de la etiqueta en una competencia del renombre! Dos casos de esto han cruzado mi trayectoria recientemente.



Primero, alguien conozco a gente preguntada para votar sobre el mejor título para un libro próximo. El es imprudente, porque qué gente dice ella tiene gusto en un título del libro:



* No distingue necesariamente el libro de others

* No está necesariamente claro, spellable y libre de connotations

* No significa que los que sean las mejores audiencias para la voluntad del libro "consiguen le" a

* No es siempre fácil de recordar y el repeat

* No puede realizarse bien en engines



En segundo lugar, según los tiempos de Nueva York, el estado de New Jersey puso su nuevo lema anticipado del turismo a un voto. La entrada que gana, "New Jersey: Venido vea para se" recibido apenas algunos más votos que "New Jersey: El mejor secreto guardado. "



El ganar y los lemas de New Jersey del runner-up flunk una prueba elemental para la eficacia de una línea de la etiqueta o el lema: Debe distinguir la compañía, o en este caso el estado, de la mayoría o de todos los otros. Intente este hacia fuera usted mismo tapando en nombres de otros estados además de New Jersey - la mayor parte del tiempo, el lema no se convierte en no más y ningún menos aplicable. Esto significa que el lema no puede hacer una caja fuerte para el estado del jardín. Más embotado, es principalmente.



La competencia de New Jersey tenía otro defecto serio. Ser elegible votar sobre el mejor lema, usted tuvo que ser un residente de New Jersey. Mientras que los residentes tienen la estaca más grande de mejorar la reputación de su estado, por la definición no pertenecen al mercado de blanco del lema del turismo. Para entender qué abrogaría más a Jerseyans no-Nuevo, no mire a Jerseyans nuevo en masa. Muchos serán clueless sobre esto y lo conseguirán al revés. Los forasteros son los que necesitan entender el lema y el respond.



Nunca me olvidaré de un anuncio para una compañía del software de los grandes llanos que asumió obviamente que una foto de un paisaje del plano-a--horizonte sin los árboles era una imagen atractiva. Para mí, un nuevo inglés die-hard acostumbrado a las colinas pesadamente enselvadas, este cuadro tenía el efecto opuesto - me llenó de horror.



Por supuesto, alguien que vive en New Jersey o Dakota del Norte puede ser perfectamente capaz de retratar su región atractivo a los forasteros. En vez de pedir que cualquier grupo vote sobre un nombre o una línea de la etiqueta que gana, instalada su competencia de modo que la gente pueda someter sugerencias. Entonces tenga o una persona o un comité entresaca las entradas según una lista de los criterios elaborados de antemano.



Seleccionando y juzgando más bien que la votación total, usted es más probable al extremo para arriba con un nombre o un lema que gane sobre su audience.



Digg del.icio.us Blink Stumble Spurl Reddit Netscape Furl

Artículo de fuente: http://www.articles3k.com

Marcia Yudkin es el autor de 6 pasos para liberar la publicidad y diez otros libros granizados para la creatividad excepcional. Descubra más sobre su nuevo descuento que nombra a la compañía, nombrada en el último, que se inspira los nuevos nombres de compañía, los nombres del producto nuevo, las líneas de la etiqueta y más para las organizaciones conscientes sobre costos, en www.NamedAtLast.com .








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